Бюро Wowhaus разработало концепцию развития территории Лужнецкой набережной. Заказчиком проекта выступило ОАО «Олимпийский комплекс «Лужники» – управляющая компания спортивного комплекса. В 2014 году она провела конкурс на реконструкцию бассейна «Лужники», а сейчас ведёт реконструкцию Большой спортивной арены для Чемпионата мира по футболу.
Основная цель заключается в преобразовании территории, объединяющей спортивные сооружения. Архитекторы провели исследования набережной и выяснилось, что влажные грунты низменной поймы требуют укрепления. Место расположено в часе ходьбы от Кремля, в районе Хамовники. Оно отличается труднодоступностью, так как отрезано трассой Третьего кольца, а входы внутрь не заметны. Место не имеет официального статуса парка и значится природной территорией.
Главная особенность Лужников, спортивная инфраструктура, доступна, как правило, только профессионалам. Необходимо предпринять меры, чтобы там могли заниматься все. Желающие. Предпосылок же для развития, помимо спортивных объектов, достаточно: чистый воздух, станция метро «Воробьевы горы», один из выходов которой ведет прямо на Лужнецкую набережную, велосипедная дорожка, куда машины въезжают только по пропускам.
